ExpoManagement: Kevin Roberts, Inspiración y Estrategia
En este día a full con ExpoManagement 2008, y después de la gran exposición de Michael Porter viene la de Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, que nos vino a hablar de creatividad, conectividad, convergencia y divergencia, y como lograr ventajas competitivas en el nuevo mundo de las ideas.
No hay que preocuparse por el management, ni hay que promover el liderazgo, para lo que hay que conseguir empresas y seguidores. Hay que motivar la inspiración.
El recurso más importante de las empresas son las personas. Inspirar a las personas nos permitirá crecer. Lo nuevo solo puede surgir de lo viejo. La caída de los mercados financieros nos permitirán re-creear varios mercados.
Hacen falta “Ideas” en este nuevo mundo, nuevas ideas, nuevas marcas, marcas generadas por ideas, ideas que revolucionan marcas. dice Kevin Roberts también en su blog.
Vivimos en un mundo de paradojas, hay que explotar las paradojas. Hay que crear un mundo de “Y´s”.
Hacer una cosa Y la otra. lograr un objetivo Y crecer. Simple Y Complejo. “Queremos que nuestros hijos estén a salvo, pero los impulsamos a tomar riesgos“. Les enseñamos las reglas que hay que cumplir, pero también como quebrarlas!
La emoción lleva a la acción y el resto de las sensaciones solo generan pensamiento racional.
El consumidor no es tonto (es tu esposa! -chiste interno-) ahora que estamos en una economía de la atracción, donde los websites deben derrochar diversión, deben ser atractivos. Los sites de las grandes corpo son aburridos. Ninguno genera atraccion
Debemos inspirar a los clientes, los clientes saben mas que los dueños de las empresas. El MKT masivo está acabado, todo está personlizado hoy en día marketing uno a uno.
Debemos conocer a los clientes. debemso saber como se sienten y como sienten. De reactivo a interactivo. Todos los medios deberán ser interactivos, los medios, la TV, los diarios, las radios. (en esto los blogs hicieron punta!) El poder está con la gente.
No existe más el ROI como lo conocíamos, pasando a valer mucho más el “retorno del compromiso”, dejando de lado las valuaciones tradicionales. (habrá que inventar nuevas métricas?). “Las marcar irremplazables no existen. Una marca debe ser irresistible!“.
El eje del amor y el respeto son los nuevos valores que hay que seguir para la creación de marcas amadas. Buscando amor y respeto!
Misterio, sensualidad e integridad es lo que busca la gente en las marcas, los focus group, la internet, los analisis de mercados no solucionan nada ni nos enseñan a crear marcas… hay que mirar a la calle, con la información real se logran marcas amadas (lovemarks).
Para ver un león cazando no hay que ir al zoologico, hay que ir a la selva! Innovación, Inspiración…mensaje!
(trece, trece, trece… catorce, catorce, catorce… todo por 225 dólares)
SiSoMo, vista, imagen y sonido serán la nueva revolución en la comunicación. La viralidad y la inspiración van de la mano y trabajando sobre ellas lograremos éxito.
(El viaje de Odiseo colgó más videos incluido el de QuikSilver Dinamarca)
La función de la empresa es hacer un mejor mundo para todos! Hay que pasar los límites para obtener posibilidades. Argentina no va a ganar fingiendo ser algo que no es (alguien que le avise a nuestros dirigentes!) ganará sinedo lo que realmente es, un país con excelente potencial.
Como ir del Verde al Azul: Pasar del miedo al optimismo radical, pasar de solo pensar en le planeta a pensar en la gente que quiere vivir en este planeta.
FREDA: Foco + Reinvencion + Ejecucion + Distribución + Accountability. A los jovenes de hoy: Responsabilidad, Aprendizaje, Reconocimiento, Alegría.
El mundo necesita esperanza, sueños, cosas nuevas… Hagámoslas Ya!!
(Recomiendo leer también mis resumenes de las exposiciones de Joseph Stiglitz, Kevin Roberts, Michael Porter y Muhammad Yunus)
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5 Comentarios en “ExpoManagement: Kevin Roberts, Inspiración y Estrategia”
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